Cómo Andre Mellone diseñó tiendas cálidas y masculinas para WatchBox

Si entras en la mayoría de los puntos de venta de relojería, la decoración te dejará sin dudas de por qué estás allí: para comprar algo de acero serio. Pero entrar en una de las nuevas tiendas estadounidenses del minorista de segunda mano WatchBox, creada por la firma de interiores Studio Mellone, se siente más como llegar a tomar un cóctel a la casa de uno de tus amigos con estilo.

Esto se debe a que Andre Mellone, el diseñador de 54 años nacido en Brasil y radicado en Nueva York que dirige la firma, generalmente lleva su estética masculina al contexto más matizado de los espacios residenciales.

"Realmente trato de no hacer mucho comercio minorista a menos que realmente valga la pena y realmente tenga sentido", le dice Mellone a Robb Report, y señala que anteriormente creó tiendas para Thom Browne, The Row y Jason Wu, cuyo apartamento en Tribeca también decorado. “Tiene que ser algo interesante desde el punto de vista del diseño, y [WatchBox] estaba alineado con eso. Querían crear algo especial”.

Mellone, que trabajó para clasicistas como Robert AM Stern y Ferguson & Shamamian antes de fundar su propia tienda en 2012, a menudo se inspira en el cálido minimalismo de los diseñadores modernos de mediados de siglo de su país de origen. Como arquitecto de formación, favorece “la simplicidad de líneas y formas”. En lugar de utilizar una ornamentación excesiva para darle carácter a un espacio, Mellone reúne una elegante variedad de muebles antiguos, "para disgusto de mi industria", dice. Puede ver estos principios en las nuevas ubicaciones de WatchBox, donde sillones de cuero se reúnen alrededor de mesas de travertino y lámparas de Isamu Noguchi y la firma británica Anglepoise iluminan el espacio.

Para llevar el mercado secundario de alta gama, que antes solo estaba en línea, al ámbito físico, WatchBox aseguró tiendas en algunos de sus mercados más grandes: Nueva York, Los Ángeles, Miami y Boca Ratón. Studio Mellone buscó hacer referencia al mundo de la relojería y al mismo tiempo inyectar alusiones a la atmósfera caballerosa de las películas de James Bond. (Las paredes tapizadas y los estantes de vidrio flotantes son un homenaje al Dr. No, mientras que los paneles corredizos de ratán hacen un guiño a las escenas iniciales de Sólo se vive dos veces).

Cada uno de los espacios resultantes, que se abrieron entre el otoño pasado y esta primavera, es distinto, pero todos priorizan materiales orgánicos como la madera y la piedra. Los grandes ventanales los inundan de luz natural y las ricas texturas, como sillas con respaldo de mimbre, alfombras de sisal y yute y cortinas de lino, añaden una sensación de calidez.

Para adaptarse a la desafiante realidad del comercio minorista tradicional, cada ubicación con cita previa ha sido diseñada para funcionar como mucho más que un simple lugar para explorar y comprar. (Las barras bien surtidas tampoco hacen daño). Un concepto inmersivo de "laboratorio de vigilancia" le permite girar una lupa sobre las piezas disponibles de Patek Philippe, Rolex, Audemars Piguet y FP Journe en un entorno de su elección: puede examine las referencias con un asesor en una sala privada o en un rincón más parecido a un salón, cada uno iluminado para darle una idea clara de lo que está comprando.

Para Mellone, conectar los espacios va más allá de simplemente cubrirlos con colores y materiales similares. Entre las piezas personalizadas que creó para el proyecto se encuentra un sillón club que se utiliza en todas las tiendas pero que recibe un tratamiento local diferente.

“En Nueva York son de cuero negro, porque es Madison Avenue. Es un poco más formal y un poco más sexy”, dice. La tienda de Miami utiliza cojines con estampado de hojas de palma para acentuar las sillas, que Mellone llama "un poco más coloridas y tropicales". En Los Ángeles, eligió un lino pálido para transmitir una sensación más relajada.

“Se trata de crear una serie de códigos que luego puedan transformarse dondequiera que estés”, afirma. El enfoque ayuda a darle a cada boutique una sensación similar de comodidad relajada y, espera WatchBox, una vibra que querrás experimentar una y otra vez.